В этой статье вы узнаете о тестировании эффективности кампаний в Mailchimp.
Тест эффективности — это отраслевой стандарт, который можно использовать для сравнения своего бизнеса с другими. Сравнительный анализ кампаний помогает сопоставить данные об эффективности вашего емейл маркетинга. Это поможет лучше лучше понять, что у вас получается хорошо и что требует улучшений.
Обратите внимание, что тестирование кампаний бесплатно для всех пользователей, которые подключились к проектам аналитики данных Mailchimp. Доступ к этому параметру можно получить в настройках учетной записи по умолчанию.
Как это работает
Функция сравнительного анализа кампаний в Mailchimp использует передовые методы анализа данных для сравнения эффективности вашей рассылки с результатами ваших коллег.
Система анализирует сотни миллионов электронных писем, отправленных в Mailchimp, чтобы определить среднюю частоту открытий, кликов и отписок. Затем эти данные используются для разработки персонализированных ориентиров для пользователей, в определенных отраслях и аудиториях.
Характеристики, которые используются для определения ориентиров:
- Сфера деятельности. Это ваш тип бизнеса. Эта характеристика или выбирается самостоятельно в настройках аккаунта или определяется системой автоматически на основе содержания вашей кампании. Изменить этот параметр можно в любое время.
- Демография аудитории. Пол и возрастной диапазон аудитории, связанной с кампанией, в целом. Эта характеристика основывается на тех же данных, которые используются для создания прогнозируемой демографии.
- Размер аудитории. Общее количество подписанных, не подписанных и отписавшихся контактов в аудитории, связанной с вашей кампанией.
Просмотр теста эффективности кампании
После того, как вы отправите кампанию и начнете собирать данные об участии подписчиков, в обзоре отчетов вы найдете информацию о контрольных показателях кампании.
В отчете по бенчмаркингу содержится следующая информация:
- Общие характеристики для вас и ваших коллег. Чтобы изменить свою отрасль, нажмите на ссылку “Ваши настройки” (your settings) в разделе «Сфера деятельности» (Industry).
- Как сравнивается ваша кампания. Гистограмма, которая показывает сравнение вашей текущей кампании со средними показателями всех ваших кампаний и кампаний ваших коллег. Можно переключать вкладки “Рейтинг открытий” (Open Rate), “Рейтинг кликов” (Click Rate) и “Отписки” (Unsubscribes), чтобы отдельно просматривать разные типы данных.
- Рекомендация. Совет по повышению эффективности кампании. Эта информация варьируется в зависимости от количества открытий кампании, кликов и отписок.
Если у вас есть вопросы по Mailchimp, email маркетингу и написанию текстов для рассылок, запишитесь на консультацию.
