Создание рекламы в Facebook и Instagram с помощью Mailchimp

0

В этой статье вы узнаете, как создавать, разрабатывать дизайн и публиковать рекламу в Facebook и Instagram с помощью Mailchimp.

Реклама в социальных сетях может помочь существенно расширить вашу аудиторию. Вы можете использовать конструктор объявлений Mailchimp, чтобы создавать и публиковать рекламу в Facebook и Instagram. Определитесь, на кого будет направлена реклама, включая собственную аудиторию, пользователей социальных сетей, заинтересованных в вашем продукте или посетителей сайта.

Обратите внимание:

  • Вы можете запустить рекламу на Facebook и Instagram. Чтобы разместить рекламу в Instagram, сначала нужно связать бизнес-профиль Instagram с вашей страницей в Facebook.
  • Для размещения рекламы через Mailchimp вам понадобятся права администратора на странице Facebook.
  • Для рекламы на Facebook через Mailchimp есть уникальная биллинговая система. Необходимо установить бюджет и приобрести объявление заранее. Mailchimp будет взимать плату только за общее количество кликов по вашему объявлению и возместит неиспользованный бюджет.
  • Если реклама в Instagram или Facebook не соответствует рекламным требованиям этих социальных сетей, Facebook может ее отклонить.
  • Отключите блокировщики рекламы в своем веб-браузере, чтобы убедиться, что конструктор рекламы Mailchimp работает без сбоев.
  • При публикации рекламы в Facebook с помощью Mailchimp, автоматически создается рекламная учетная запись Facebook, которая связана исключительно с одной конкретной учетной записью Mailchimp. Если вы подключите дополнительные учетные записи Mailchimp к той же учетной записи Facebook, вы не сможете использовать их для рекламы.
  • Если вы хотите использовать посадочную страницу в рекламе для ретаргетинга, обязательно примите дополнительные условия Mailchimp в разделе “Настройки и отслеживание посадочной страницы”. Вам нужно будет принять условия только один раз.

Создание рекламы в Facebook или Instagram

Для начала необходимо подключиться к Facebook, а затем перейдете к последующим шагам настройки конструктора объявлений Mailchimp: канал, аудитория, бюджет и контент.

Подключение к Facebook

На этом этапе происходит подключение учетной записи к Facebook и указание названия объявления. Чтобы запустить рекламу, выполните следующие действия:

  1. Откройте “Facebook/Instagram объявления” (Facebook/Instagram Ads).
  2. Введите название своего объявления и нажмите “Начать” (Begin).
  3. Во всплывающем окне “Условия использования рекламной кампании” (Ad Campaign Terms of Use) прочитайте условия и нажмите “Принять” (I Accept), чтобы продолжить.
  4. В разделе страницы Facebook нажмите “Подключить Facebook” (Connect Facebook). Помните, что вам нужно быть администратором на странице Facebook, к которой вы подключаетесь.
  5. Введите свои учетные данные для входа в Facebook и нажмите “Войти” (Log in). Система вернет вас в конструктор объявлений (Ad Builder).
  6. Нажмите на выпадающее меню “Изменить страницу” (Change page) и выберите страницу компании, которую вы хотите рекламировать.
  7. Переключите ползунки, чтобы выбрать свой рекламный канал: Facebook, Instagram или оба сразу. Для размещения рекламы в Instagram ваша страница Facebook должна быть подключена к учетной записи Instagram.
  8. Если вы хотите уточнить место размещения своего объявления, нажмите «Изменить» (Edit), чтобы выбрать место размещения в ленте новостей или в аудитории.
  9. Нажмите “Сохранить” (Save).

Создание своей аудитории

После того, как вы подключитесь к Facebook, выберите, на кого вы хотите настроить таргетинг. Это делается на этапе “Аудитория”.

Можно ориентироваться на всю аудиторию или сегмент людей с интересами, соответствующими вашей деятельности или указать их самостоятельно. Также будет возможность настраивать таргетинг на людей, которым понравилась ваша страница в Facebook или тех, кто имеет похожие страницы.

Чтобы выбрать аудиторию, выполните следующие действия:

1. На шаге “Аудитория” (Audience) в конструкторе объявлений нажмите “Изменить аудиторию” (Edit Audience).

2. Выберите целевую аудиторию: новые люди, контакты, пользовательская аудитория или посетители веб-сайта.

Варианты аудитории, которые можно выбрать:

  • Новые люди (New people) — рекомендуется. Показывайте свое объявление людям, схожим с вашими контактами или страницей в Facebook. Выберите страну, затем уточните ключевые слова по местоположению, полу, возрасту или интересам. Также можно включить контакты вашей аудитории или лайки на странице Facebook.
  • Контакты (Contacts). Выберите этот параметр, чтобы показывать свое объявление аудитории, сегменту контактов или людям, поставившим лайк вашей странице в Facebook.
  • Пользовательская аудитория (Custom audience). Используйте комбинацию ключевых слов местоположения, пола, возраста или интересов, чтобы создать новую аудиторию для своего объявления.
  • Посетители сайта (Website visitors) — платная функция. Используйте ретаргетинг рекламы в Facebook и Instagram, чтобы восстановить связь с потенциальными клиентами, посетившими ваш сайт или посадочную страницу.

3. Включите дополнительные параметры выбора, чтобы создать аудиторию. Параметры будут различаться в зависимости от типа аудитории, выбранного на шаге 2.

4. Нажмите “Сохранить” (Save).

Примечание: старайтесь не делать свою аудиторию слишком узкой. Если Facebook определит, что размер аудитории слишком мал, они отклонят объявление на любой платформе. Чтобы настроить таргетинг на новых людей, ваша аудитория должна включать не менее 500 контактов. Для таргетинга контактов вашей аудитории, их должно быть не менее 100. Для ретаргетинга рекламы на вашем сайте должно быть не менее 1000 посетителей, которые также являются пользователями Facebook.

Установка бюджета и графика

Теперь пришло время перейти к шагу «Бюджет» в конструкторе объявлений, где устанавливается расписание и общий бюджет объявления.

Чтобы установить свой бюджет и выбрать расписание показа рекламы, выполните следующие действия:

  1. На шаге бюджета в построителе объявлений нажмите “Изменить бюджет” (Edit Budget).
  2. Введите общий бюджет для объявления.
  3. Нажмите “Изменить” (Edit), чтобы установить продолжительность вашего объявления. Минимальный бюджет 5 долларов в день. Вы можете выбрать показ своего объявления в течение дня, недели, 2 недель, месяца или определенное время.
  4. Нажмите “Сохранить” (Save).

Создание своего контента

А теперь самое интересное! На этом этапе разрабатывается дизайн объявления. Можно создать простое объявление с одним GIF или статическим изображением, или объявление в виде карусели, которое прокручивает несколько изображений и их собственные призывы к действию.

Чтобы создать объявление на Facebook, выполните следующие действия:

1. На шаге “Содержимое” (Content) в построителе объявлений нажмите “Добавить контент” (Add Content).

2. В разделе “Сообщение” (Message) введите краткое сообщение для своих зрителей.

3. Наведите курсор на блок “Вставка изображения” (Insert an image) и нажмите “Обзор изображений” (Browse Images), чтобы открыть Content Studio.

4. Выберите изображение или загрузите его в Content Studio и нажмите “Вставить” (Insert).

Обратите внимание на несколько правил по выбору изображения:

  • Размеры изображения должны быть не менее 1200×628 пикселей для Facebook и 600×600 пикселей для Instagram.
  • Максимальный размер файла составляет 8 МБ для GIF и 10 МБ для статических изображений.
  • Соотношение сторон должно быть от 1,91:1 до 9:16 для Facebook и от 4:5 до 1,9:1 для Instagram.
  • GIF объявления должны быть длительностью 15 секунд или короче.

5. В поле “Ссылка на” (Link to) введите URL-адрес, по которому будет осуществляться переход. Не используйте страницу Facebook для этого поля, так как это приведет к отклонению рекламы.

6. В поле “Заголовок” (Title) введите короткий заголовок для своего объявления.

7. Используйте выпадающее меню “Кнопка” (Button), чтобы выбрать призыв к действию. Выберите “Без кнопки” (No button), чтобы пропустить призыв к действию.

8. В поле “Описание” (Description) введите копию, которую хотите использовать в качестве предложения.

9. Необязательно: нажмите “Добавить картинку” (Add Card) и повторите шаги 2–8, чтобы создать карусельное объявление, содержащее до 5 различных изображений.

10. Нажмите “Сохранить и закрыть” (Save and Close).

Сразу же вы увидите предварительный просмотр созданного объявления.

На этом этапе еще есть возможность просмотреть и отредактировать объявление, чтобы убедиться, что оно готово для пользователей Facebook и Instagram! Нажмите “Изменить содержимое” (Edit Content), чтобы внести окончательные изменения.

Подтверждение и размещение

После того, как контент объявления разработан и утвержден, пришло время для его размещения! Чтобы отправить объявление, выполните следующие действия:

  1. Подтвердите или введите платежную информацию на боковой панели и введите CVV код.
  2. Нажмите “Отправить объявление” (Submit Ad) в верхней части окна конструктора объявлений, а затем нажмите “Подтвердить заказ” (Confirm Order).

После подтверждения объявления, оно будет отправлено на Facebook для просмотра. Когда объявление будет одобрено и опубликовано в Facebook или Instagram информация об этом придет на почту.

Имейте в виду, что Facebook имеет право отклонить любую рекламу по ряду причин. Instagram принадлежит Facebook, поэтому реклама в их сети также регулируется рекламной политикой Facebook. Вы получите уведомление, отклонено ваше объявление или нет, чтобы его можно было обновить или отправить позже.

Рекламный бюджет будет списан только после того, как объявление будет одобрено, и вы начнете получать просмотры в социальных сетях. Если весь ваш бюджет не используется, можно повторно отправить объявление или сделать так, чтобы Mailchimp перечислил остаток на ваш счет для оплаты другого объявления.

Примерно через 24 часа после начала показа объявления вы увидите ежедневные результаты на странице отчетов своей учетной записи Mailchimp. Нажмите на название своего объявления, чтобы просмотреть важную статистику, такую ​​как клики, охват, показы и многое другое.

Приостановка или отмена объявления

После того, как объявление будет отправлено и одобрено, оно будет опубликовано в социальных сетях в указанное вами время. Однако у вас есть возможность приостановить или отменить его, если это необходимо, что приведет к его удалению из Facebook и Instagram.

Приостановить рекламу

Если вы хотите временно удалить свое объявление из социальных сетей, то можно приостановить его. Приостановленные объявления нельзя редактировать, но их можно включить позже. Чтобы приостановить объявление, выполните следующие действия:

  1. Перейдите на страницу “Кампании” (Campaigns).
  2. Нажмите на выпадающее меню рядом с объявлением, с которым хотите работать, и выберите “Пауза” (Pause).

Ваше приостановленное объявление будет удалено из социальных сетей, пока вы не решите возобновить его.

Возобновить объявление

Чтобы возобновить приостановленное объявление, перейдите на страницу “Кампании” (Campaigns), нажмите на выпадающее меню рядом с приостановленным объявлением и нажмите “Возобновить” (Unpause).

Если приостановленное объявление достигнет запланированной даты окончания до того, как вы возобновите его, повторно активировать его будет невозможно. Подождите 72 часа после окончания срока действия объявления, чтобы получить рекламные баллы за неиспользованный бюджет. Хотя вы не сможете снова запустить то же объявление, вы можете сделать точную копию. Для этого перейдите на страницу «Кампании» (Campaigns), нажмите на выпадающее меню рядом с вашим объявлением и нажмите «Копировать» (Replicate).

Отменить объявление

Чтобы навсегда остановить показ объявления, отмените его. После отмены объявления подождите 72 часа, чтобы получить рекламный кредит на любой оставшийся неизрасходованный бюджет. Чтобы отменить объявление, выполните следующие действия:

  1. Перейдите на страницу “Кампании” (Campaigns).
  2. Нажмите выпадающее меню рядом с объявлением, с которым хотите работать, и выберите “Завершить” (End).
  3. Во всплывающем окне “Вы уверены?” (Are you sure?)  введите END CAMPAIGN для подтверждения и нажмите “Завершить кампанию” (End Campaign).

Подробно обо всех функциях, возможностях и особенностях Mailchimp вы узнаете в видео-тренинге “Большой курс по Mailchimp“. После прохождения тренинга выдается сертификат.