В этой статье вы получите несколько важных советов по дизайну рекламы в Facebook и Instagram.
Если вы готовы разработать и опубликовать рекламу в конструкторе объявлений Mailchimp, то эти советы будут для вас полезны и помогут оптимизировать контент для Facebook и Instagram.
Настройка объявления
На шаге «Контент» (Content) в конструкторе объявлений создается текстовое и визуальное содержимое объявления.
| Раздел объявления | Рекомендованный контент | Обязательно? |
| Название вашей страницы | Здесь настраивается все. Mailchimp автоматически покажет вашу подключенную страницу Facebook или Instagram. |  |
| Сообщение | Создайте сообщение для людей, которые просматривают вашу рекламу в Facebook и Instagram. | |
| Изображение | Вставьте одно или несколько изображений в объявление. Выберите одно GIF или статическое изображение, также можно добавьте несколько статических изображений для рекламы карусели. | |
| Заголовок | Создайте заголовок для своего объявления, чтобы пользователи Facebook знали, что вы рекламируете. Instagram не будет использовать это поле, если вы не запустите рекламу карусели. | |
| Описание | Добавьте краткое описание того, что вы упомянули в заголовке. Это поле видно только в объявлениях Facebook. | |
| Ссылка на | Укажите URL-адрес, на который вы хотите привлечь трафик, на основе вашего заголовка и описания (например, на страницу товара, сайт компании или форму подписки на рассылку). Это не может быть ссылка на страницу Facebook, иначе ваше объявление будет отклонено. | |
| Кнопка | Выберите кнопку призыва к действию, чтобы подключиться к своей ссылке на сайт, например “Узнать больше”, “Зарегистрироваться” или “Купить сейчас”. | |
Ниже пример пустого объявления на Facebook, которое отображает настраиваемые разделы, такие как “Имя страницы”, “Сообщение” и ссылка “Переход на”.
После того, как все эти разделы контента настроены в Ad Builder, вот как может выглядеть готовое объявление Facebook.
Советы по дизайну
Несколько советов, которые помогут сделать объявление успешным.
- Персонализируйте рекламу. Тщательно выбирайте изображения. Сделайте фото с клиентом, использующим ваш продукт. Учитывайте, что ваша реклама будет отображаться в ленте вместе с обновлениями друзей, родственников и персонализация может помочь заинтересовать клиента.
- Минимизируйте текст в изображениях. Ваше объявление будет отклонено, если у изображения есть 20% или более пикселей, выделенных для текста. Перед тем как загрузить свое изображение в Mailchimp, ознакомьтесь с примерами Facebook или проведите тестирование с помощью инструмента проверки текста на изображениях Facebook.
- Сделайте рекламу проще. Спросите себя: «Если бы я смотрел на это объявление в течение нескольких секунд, я бы легко это понял?» Если нет, попробуйте упростить контент.
- Проверьте различные типы рекламы. Конструктор рекламы Mailchimp помогает создавать объявления с одним GIF или статическим изображением, а также карусельные объявления с пятью различными статическими изображениями и призывами к действию. Попробуйте каждый вариант и посмотрите, какой из них вашей аудитории понравится больше всего.
- Избегайте сплошных заглавных букв и большого количества восклицательных знаков. Facebook может отклонить объявление, если оно содержит сплошные заглавные буквы, слишком много восклицательных знаков или спам.
- Используйте изображения высокого разрешения. Высококачественные изображения с разрешением 1200 x 628 пикселей лучше всего подходят для рекламы с одним изображением. Для карусельной рекламы, используйте квадратные изображения размером 1080 x 1080px.
- Проверьте рекламу перед отправкой. После отправки объявления его нельзя будет редактировать. Внимательно проверьте его на наличие ошибок или опечаток или попросите это сделать друга/коллегу.
Какого контента следует избегать
Социальные сети очень внимательно изучают рекламу в процессе модерации. Внимательно изучите требования к рекламе Facebook и Instagram.
До настоящего времени Mailchimp обнаружил, что определенные слова и фразы имеют дополнительные ограничения и могут представлять более высокий риск отказа, если вы используете их в своем объявлении.
- Вино, пиво или алкоголь
- Контент для взрослых
- Оружие, в том числе пули или универсальные ножи
- Потеря веса или диета
- Приложения для знакомств или сайты
Это не означает, что вы не можете продавать определенные товары, такие как алкогольные напитки, с помощью рекламы. Если товар не запрещен и целевая аудитория соответствует возрасту вашей рекламной области, проблем с размещением быть не должно. Если нет, Facebook оставляет за собой право отклонить рекламу.
Если у вас есть вопросы по Mailchimp, email маркетингу и написанию текстов для рассылок, запишитесь на консультацию.
