Как создать посадочную страницу в Mailchimp

1

Посадочные страницы в Mailchimp могут помочь расширить аудиторию, а также продвигать товары и услуги. Опубликованные посадочные страницы можно использовать в рассылках или просто размещать в интернете. Если на странице есть форма регистрации, то можно отдельно выделить в списке подписавшихся через нее клиентов.

В этой статье мы пошагово расскажем, как создать свою посадочную страницу в Mailchimp.

Перед тем, как создать свою посадочную страницу, важно знать эти детали:

  1. Изучите, что такое Посадочная страница (Landing page) в Mailchimp.
  2. Посадочная страница должна быть связана с какой-то аудиторией. Обратите внимание, что после публикации аудиторию изменить уже нельзя.
  3. Конструктор посадочной страницы позволяет редактировать макет и его содержимое. Внимательно просмотрите готовую страницу перед ее публикацией.
  4. При создании посадочных страниц не допускается использования Iframes и пользовательского HTML-кода.
  5. В общедоступных посадочных страницах не используются мерж теги, поскольку они извлекают отдельные контактные данные из аудитории.
  6. Для того чтобы добавлять теги на посадочные страницы, пользовательский уровень аккаунта Mailchimp должен быть Менеджер (Manager) и выше.

Создание посадочной страницы

Для начала необходимо указать имя будущей страницы и выбрать аудиторию. Если на посадочной странице будет форма подписки, то новые подписчики будут добавляться в выбранную аудиторию.

Приступаем к созданию посадочной страницы:

  1. Авторизуйтесь в аккаунте Mailchimp. Нажмите кнопку «Создать» (Create), которая находится в верхнем правом углу страницы.
  2. В появившемся окне слева выберите «Посадочная страница» (Landing Page).
  3. В поле «Название посадочной страницы» (Landing Page Name) введите название страницы. Это будет внутреннее название, посетители страницы видеть его не будут.
  4. Из выпадающего списка выберите аудиторию.
  5. Нажмите кнопку «Начать» (Begin).

После проделанной работы откроется конструктор внешнего вида посадочной страницы.

Дизайн внешнего вида страницы

Из списка предложенных шаблонов необходимо выбрать подходящий вам. Некоторые из них специально разработаны для сбора подписчиков или продвижения товаров. При этом в любой шаблон можно добавить форму регистрации или рекламный блок товара.

Приступаем к созданию дизайна страницы:

  1. Нажмите на шаблон, который хотите использовать.
  2. Откроется страница редактирования макета. На этой странице можно убирать или добавлять разные контент блоки.
  3. Чтобы просмотреть, как будет выглядеть созданная страница, нажмите «Предварительный просмотр» (Preview) в правом верхнем углу страницы.
  4. Чтобы сохранить внешний вид посадочной страницы нажмите «Сохранить и закрыть» (Save & Close) в правом нижнем углу страницы.

После сохранения откроется следующее окно:

Далее необходимо добавить заголовок страницы и ее URL-адрес. Добавьте теги, если необходимо, а также просмотрите настройки и отслеживание.

Добавить заголовок страницы

Приступаем к добавлению заголовка страницы:

  1. В разделе «Заголовок страницы» (Page Title) нажимаем кнопку «Добавить заголовок страницы» (Add Page Title) справа.
  2. В появившемся меню необходимо указать название страницы, которое будет видно пользователям. Оно отображается в строке заголовка браузера. Нажмите «Сохранить» (Save).

Добавить URL-адрес сайта

Можно создать URL-адрес посадочной страницы с помощью домена Mailchimp и добавить в него свой подтвержденный домен электронной почты в качестве субдомена. Если вы хотите более профессиональный, фирменный URL-адрес, то Mailchimp предлагает в качестве платного дополнения пользовательские домены.

Приступаем к добавлению URL-адреса:

  1. В разделе «URL» нажимаем кнопку «Добавить URL» (Add URL) справа.
  2. В появившемся меню нужно выбрать тип домена. Далее введите оставшуюся часть URL в доступное поле.
  3. Нажмите кнопку «Сохранить» (Save).

Изменить аудиторию и теги

Здесь можно изменить или подтвердить аудиторию, связанную с посадочной страницей. Если страница содержит в себе форму подписки, то здесь можно добавить до 5-ти тегов для любого подписавшегося через нее клиента.

Чтобы добавить теги к контактам, нужно выполнить следующие шаги:

  1. В разделе «Аудитория и Теги» (Audience and Tags) нажимаем кнопку «Изменить аудиторию» (Edit Audience) справа.
  2. В выпадающем списке можно изменить аудиторию. После публикации это сделать будет невозможно.
  3. Нажмите значок «плюс» (+) справа, чтобы открыть меню тегов. Выберите или добавьте до 5 тегов, если необходимо.
  4. Нажмите «Сохранить» (Save).

Настройки и отслеживание

В разделе «Настройки и отслеживание» (Settings & Tracking) в самом низу страницы, можно добавить отслеживание с помощью Mailchimp, Facebook Pixel или Google Analytics на своей посадочной странице. Здесь также видно включена ли проверка reCAPTCHA.

Прежде, чем использовать отслеживание на своей посадочной странице, необходимо согласиться с дополнительными условиями использования. В зависимости от того, какие законы применимы к вашему бизнесу, может потребоваться уведомить посетителей страницы об отслеживании и предоставить им возможность отказаться от отслеживания с Mailchimp. При необходимости добавьте панель уведомлений, которая содержит ссылку отказа.

Чтобы изменить параметры отслеживания для посадочной страницы, выполните следующие действия:

  1. В разделе «Настройки и отслеживание» (Settings & Tracking) нажмите ссылку «Изменить» (Edit).
  2. Нажмите кнопку «Принять» (Accept), чтобы подтвердит свое согласие с дополнительными условиями Mailchimp. Это нужно будет сделать только один раз.
  3. Чтобы включить какой-то из параметров отслеживания, поставьте флажок напротив него:
  • Track with Mailchimp — подсчитывает количество уникальных посетителей посадочной страницы и добавляет эти данные в отчет о вашей кампании. Если на странице есть форма подписки, вы также увидите, сколько посетителей подписались на рассылку. Mailchimp это называет конверсией.
  • Track with Facebook Pixel – помогает собирать данные для создания рекламных объявлений Facebook, которые с большей вероятностью будут перенаправлять людей, просматривающих вашу посадочную страницу.
  • Track with Google Analytics – чтобы включить эту функцию, нужно ввести свой идентификатор Google Analytics.
  1. Нажмите кнопку «Сохранить» (Save).

Публикация посадочной страницы

Когда вся работа сделана, можно приступить к публикации страницы. Нажмите кнопку «Опубликовать» (Publish) в правом верхнем углу.

После публикации, страница будет доступна в Интернете, но не будет проиндексирована. Доступ к ней можно будет получить только по ссылке (она появится на экране сразу после публикации). Когда посетители будут заходить на страницу, подписываться или делать покупки, вы увидите это в отчете.

После публикации

После публикации на страницу необходимо привлечь трафик. Несколько рекомендаций, как это сделать:

  1. Продвижение страницы

Продвигайте созданную посадочную страницу через другие кампании. Создайте автореспондер для подписчиков посадочной страницы, запустите объявление или добавьте ссылку на нее в другие рассылки Mailchimp. Не забывайте о социальных сетях, где также можно поделиться ссылкой на страницу с подписчиками.

  1. Просмотр отчетов

Отчеты по посадочной странице будут формироваться по мере того, как посетители будут заходить на страницу, подписываться или делать заказы.

  1. Показывайте рекламу посетителям посадочной страницы

Создавайте ретаргетинг для всех, кто посещает посадочную страницу. Вы можете создавать уникальные объявления посадочной страницы, которые будут отображаться для ваших подписчиков в Facebook, Instagram и Google.

  1. Отмечайте подписчиков на посадочной странице

Если на посадочной странице сдержится форма регистрации, то можно отметить подписавшихся с ее помощью клиентов. Эти данные можно будет использовать в дальнейшем для сегментирования аудитории при создании кампаний. Например, для них можно создать отдельное специальное предложение или автоматическую серию писем.

Управление посадочными страницами

После публикации посадочной страницы, ее можно отредактировать, отменить публикацию или удалить ее.

Изменение посадочной страницы

В любое время можно отредактировать заголовок посадочной страницы, URL-адрес, ее дизайн и настройки отслеживания. Нельзя изменить только аудиторию, но можно добавлять или редактировать теги, если на странице есть форма подписки.

Чтобы отредактировать посадочную страницу необходимо выполнить следующие действия:

  1. Перейдите на страницу «Кампании» (Campaigns) в своей учетной записи.
  2. В списке аудиторий выберите ту, которая связана с посадочной страницей.
  3. Нажмите на выпадающее меню справа от необходимой посадочной страницы и выберите «Изменить» (Edit)
  4. Внесите необходимые изменения.
  5. После внесения изменений нажмите «Сохранить и опубликовать». Изменения будут внесены сразу.

Чтобы отменить публикацию посадочной страницы необходимо выполнить следующие действия:

  1. Перейдите на страницу «Кампании» (Campaigns) в своей учетной записи.
  2. В списке аудиторий выберите ту, которая связана с посадочной страницей.
  3. Нажмите на выпадающее меню справа от необходимой посадочной страницы и выберите «Отменить публикацию» (Unpublish).
  4. Появится всплывающее окно, в котором нужно будет подтвердить отмену. Введите в пустом поле слово UNPUBLISH и нажмите «Отменить публикацию» (Unpublish).

Посадочную страницу можно сохранить как черновик и не публиковать сразу. Потом ее можно будет отредактировать, опубликовать или удалить.

Удалить посадочную страницу

При удалении посадочной страницы из своей учетной записи, также будут потеряны все данные отчетов. Поэтому лучше просто отменять публикацию страниц, которые больше не нужны, чтобы в дальнейшем можно было получить доступ к их данным.

При попытке перехода на неопубликованные и удаленные посадочные страницы будет отображаться сообщение «404 страница не найдена». Если все же необходимо удалить посадочную страницу, это можно сделать, нажав кнопку «Удалить» (Delete) в верхнем правом углу страницы «Кампании» (Campaigns). Обратите внимание, что перед удалением посадочной страницы предварительно нужно отменить ее публикацию.

Подробную информацию по созданию посадочных страниц, особенностям их настройки и публикации вы можете также получить в «Большом курсе по Mailchimp«.