Дизайн внешнего вида письма в Mailchimp

0

Эта статья содержит советы и рекомендации, которые помогут правильно передать ваше сообщение подписчику. Узнайте, как лучше использовать изображения, шрифты, призывы к действию и многое другое.

КОНТЕНТ
Сфокусируйте основное сообщение

В письме должно быть одно четкое сообщение. Такие письма наиболее эффективны. Если необходимо отправить несколько сообщений, попробуйте разбить их на несколько писем.

Будьте лаконичны

Уменьшайте длину текста в письме. Постарайтесь максимально упростить сам текст, чтобы он был прост к восприятию.

Создайте иерархию

Самую важную информацию размещайте вначале письма. Так вы сможете донести ее людям, у которых мало времени и которые не любят читать письма до конца.

Разбейте письмо на блоки

Используйте заголовки и маркированные списки, чтобы разделить контент на разделы. Так письмо будет легче восприниматься, чем сплошной текст. Это помогает сканерам и скиммерам.

Добавьте ссылки

Если у вас есть ресурс с большим объемом информации, оставьте в письме ссылку на него. Таким образом письмо не будет перегружено информацией. При этом читатель сможет узнать больше, при необходимости.

 

ШАБЛОНЫ
Начните с нуля

Иногда проще всего начать с нуля. Выберите базовый шаблон, который наилучшим образом соответствует макету, который вы хотели бы использовать в письме. В шаблон добавляйте необходимые контент блоки текста, изображений и т.д.

Сохраните свой шаблон

Чтобы не создавать шаблон письма заново при каждой рассылке, сохраните его. Вы сможете редактировать некоторые элементы, при этом основные настройки уже будут сохранены.

 

ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ
Пометьте письмо

Убедитесь, что читатель знает, от кого исходит сообщение. Поместите свой логотип или имя вверху письма.

 

ЦВЕТ
Выберите палитру

Выберите один или два цвета для оформления писем. Чем меньше цветов используется, тем чище будет выглядеть дизайн. Это значит, что читатель не будет отвлекаться от основного сообщения. Выберите корпоративные цвета вашего бренда, так письмо будет узнаваемо.

Разделите верхний и нижний колонтитулы

Добавьте цвета фона в верхний и нижний колонтитулы, чтобы визуально отделить их от основного содержимого.

 

ИЗОБРАЖЕНИЯ
Используйте изображения вашего бренда

Добавьте логотип вашей компании в верхней части письма, чтобы люди знали, от кого оно пришло.

Используйте фотографии

Сделайте сообщение с фотографией. Если в письме используются фотографии, попробуйте убрать яркость цветов в окружающем дизайне. Это поможет акцентировать внимание на изображении. Для хороших фото не нужно быть профессиональным фотографом. Существуют специальные сайты стоковых фотографий на выбор (например, Unsplash, Stocksy, New Old Stock, Can Stock Photos, Little Visuals).

Размер изображений

Убедитесь, что изображения имеют правильный размер, чтобы избежать сдавливания или растяжения. Помните о том, что текст в письме должен преобладать. Добавьте в рассылку только самые необходимые изображения, чтобы уменьшить размер письма.

 

МАКЕТ
Макет для быстрого чтения

Большинство людей тратят менее 15 секунд на чтение рекламных писем. Делайте письма короткими и приятными, расставляя приоритеты в своем контенте сверху вниз.

Пустое пространство

Оставляйте в письме достаточно пустого пространства, чтобы выделить основной контент. Это сделает дизайн более доступным к восприятию.

Выровняйте расположение элементов

Центрирование хорошо работает, если в письме минимум контента, например, одна фотография и несколько предложений. Если контента больше, то лучше выравнивать его по левому краю, чтобы сделать более разборчивым. Старайтесь придерживаться одинакового стиля расположения элементов во всех рассылках.

Разделите на секции

Если письмо содержит различные типы контента, четко определите разделы, используя разделители или границы.

 

ШРИФТЫ
Сделайте текст разборчивым

Для легкого восприятия, рекомендуется устанавливать размер основного текста в диапазоне 14-16px. Текст размером 14px подходит для более длинных писем, а 16px — будет лучше для коротких (два или три предложения).

Выбирайте подходящие шрифты

Используйте шрифт, который соответствует сообщению. Шрифт «с засечками» содержит небольшие, обычно горизонтальные линии, которыми начинается и заканчивается буква. У некоторых шрифтов есть засечки, у некоторых — нет. Шрифты с засечками, как правило, более креативные, тогда как шрифты без засечек выглядят немного проще. Вы можете использовать микс, но рекомендуется ограничить текст в письме двумя шрифтами.

 

ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ (Call To Action)
Четко определите CTA

CTA (призыв к действию) связывает подписчиков с внешним контентом или просит их что-то сделать. Можно связать изображения, кнопки или текст. Выберите тот вариант, который подходит для вашей цели. Не включайте слишком много CTA в одно электронное письмо, иначе читатели не будут знать, что нажимать.

Будьте понятным

Напишите короткие и четкие CTA, которые мотивируют людей действовать (например, «Купить сейчас» или «Зарегистрироваться»). Расскажите своим подписчикам, что вы хотите, чтобы они делали, используя простой язык.

Сделайте призыв очевидным

Разместите призывы к действию по степени важности. Чем важнее призыв, тем ярче и больше следует выделить контент. Например, сделайте кнопки и ссылки в другом стиле, цвете и расположите их так, чтобы они выделялись на общем фоне. Оставляйте вокруг СТА пустое пространство и расположите их на заметном месте в письме.

Объясните о чем речь

Перед тем, как нажать на призыв к действию, расскажите читателям, что их ждет. На кнопках можно использовать «subcopy» для предоставления контекста.