Дизайн внешнего вида письма в Mailchimp

В письме должно быть одно четкое сообщение. Такие письма наиболее эффективны. Если необходимо отправить несколько сообщений, попробуйте разбить их на несколько писем.

Уменьшайте длину текста в письме. Постарайтесь максимально упростить сам текст, чтобы он был прост к восприятию.

Самую важную информацию размещайте вначале письма. Так вы сможете донести ее людям, у которых мало времени и которые не любят читать письма до конца.

Используйте заголовки и маркированные списки, чтобы разделить контент на разделы. Так письмо будет легче восприниматься, чем сплошной текст. Это помогает сканерам и скиммерам.

Если у вас есть ресурс с большим объемом информации, оставьте в письме ссылку на него. Таким образом письмо не будет перегружено информацией. При этом читатель сможет узнать больше, при необходимости.

Иногда проще всего начать с нуля. Выберите базовый шаблон, который наилучшим образом соответствует макету, который вы хотели бы использовать в письме. В шаблон добавляйте необходимые контент блоки текста, изображений и т.д.

Чтобы не создавать шаблон письма заново при каждой рассылке, сохраните его. Вы сможете редактировать некоторые элементы, при этом основные настройки уже будут сохранены.

Убедитесь, что читатель знает, от кого исходит сообщение. Поместите свой логотип или имя вверху письма.

Выберите один или два цвета для оформления писем. Чем меньше цветов используется, тем чище будет выглядеть дизайн. Это значит, что читатель не будет отвлекаться от основного сообщения. Выберите корпоративные цвета вашего бренда, так письмо будет узнаваемо.

Добавьте цвета фона в верхний и нижний колонтитулы, чтобы визуально отделить их от основного содержимого.

Добавьте логотип вашей компании в верхней части письма, чтобы люди знали, от кого оно пришло.

Сделайте сообщение с фотографией. Если в письме используются фотографии, попробуйте убрать яркость цветов в окружающем дизайне. Это поможет акцентировать внимание на изображении. Для хороших фото не нужно быть профессиональным фотографом. Существуют специальные сайты стоковых фотографий на выбор (например, Unsplash, Stocksy, New Old Stock, Can Stock Photos, Little Visuals).

Убедитесь, что изображения имеют правильный размер, чтобы избежать сдавливания или растяжения. Помните о том, что текст в письме должен преобладать. Добавьте в рассылку только самые необходимые изображения, чтобы уменьшить размер письма.

Большинство людей тратят менее 15 секунд на чтение рекламных писем. Делайте письма короткими и приятными, расставляя приоритеты в своем контенте сверху вниз.

Оставляйте в письме достаточно пустого пространства, чтобы выделить основной контент. Это сделает дизайн более доступным к восприятию.

Центрирование хорошо работает, если в письме минимум контента, например, одна фотография и несколько предложений. Если контента больше, то лучше выравнивать его по левому краю, чтобы сделать более разборчивым. Старайтесь придерживаться одинакового стиля расположения элементов во всех рассылках.

Если письмо содержит различные типы контента, четко определите разделы, используя разделители или границы.

Для легкого восприятия, рекомендуется устанавливать размер основного текста в диапазоне 14-16px. Текст размером 14px подходит для более длинных писем, а 16px — будет лучше для коротких (два или три предложения).

Используйте шрифт, который соответствует сообщению. Шрифт «с засечками» содержит небольшие, обычно горизонтальные линии, которыми начинается и заканчивается буква. У некоторых шрифтов есть засечки, у некоторых — нет. Шрифты с засечками, как правило, более креативные, тогда как шрифты без засечек выглядят немного проще. Вы можете использовать микс, но рекомендуется ограничить текст в письме двумя шрифтами.

CTA (призыв к действию) связывает подписчиков с внешним контентом или просит их что-то сделать. Можно связать изображения, кнопки или текст. Выберите тот вариант, который подходит для вашей цели. Не включайте слишком много CTA в одно электронное письмо, иначе читатели не будут знать, что нажимать.

Напишите короткие и четкие CTA, которые мотивируют людей действовать (например, «Купить сейчас» или «Зарегистрироваться»). Расскажите своим подписчикам, что вы хотите, чтобы они делали, используя простой язык.

Разместите призывы к действию по степени важности. Чем важнее призыв, тем ярче и больше следует выделить контент. Например, сделайте кнопки и ссылки в другом стиле, цвете и расположите их так, чтобы они выделялись на общем фоне. Оставляйте вокруг СТА пустое пространство и расположите их на заметном месте в письме.

Объясните о чем речь

Перед тем, как нажать на призыв к действию, расскажите читателям, что их ждет. На кнопках можно использовать «subcopy» для предоставления контекста.