9 советов по дизайну посадочной страницы

0

В этой статье мы собрали советы, которые будут полезны при создании посадочных страниц.

Посадочные страницы являются очень важной частью маркетинговой работы. Они могут принести пользу любому виду бизнеса. Если вы хотите просто расширить свою аудиторию или прорекламировать новые продукты или специальные предложения, то посадочная страница будет отличным инструментом сделать это.

В отличие от веб-сайта, который обычно предназначен для общего обзора бизнеса, посадочные страницы помогают повысить лояльность клиентов и увеличить прибыть. Они сосредотачивают внимание клиента на конкретной краткосрочной цели.

С помощью Mailchimp есть возможность планировать, создавать и отслеживать результаты по любому количеству посадочных страниц. Это очень удобно, потому что весь процесс сосредоточен в одном месте. Вы можете быстро и бесплатно создавать свои посадочные страницы. Они автоматически адаптируются под любое мобильное устройство, то есть вам не нужна дополнительная помощь специалиста. Подробнее о создании посадочных страниц можно узнать в этой статье.

1. Определите свою цель

Прежде чем начать, нужно определиться с целью посадочной страницы. Mailchimp облегчает задачу, предлагая два шаблона на выбор: страница подписки и страница продукта. Страница подписки предназначена для регистрации новых подписчиков и расширения аудитории. Страница продукта поможет прорекламировать бизнес и продавать товары магазина.

2. Изучите свою аудиторию

Посадочная страница должна быть актуальна для клиента. С целью увеличить конверсию и удовлетворить запросы клиента, используйте несколько посадочных страниц для разных сегментов аудитории.

Например, если вы продаете одежду, нацельте посадочную страницу с более легкими вещами на теплые регионы страны и с более теплыми – на холодные регионы. Вы можете создать подборку товаров с большими скидками для VIP-клиентов и включить ее в рассылку по VIP-сегменту. С целью расширить аудиторию, создайте специальную посадочную страницу для рекламы в социальных сетях.

3. Напишите убедительную копию

Посадочные страницы, как и электронные письма, более эффективны, если в них содержится актуальная информация для клиента и фирменное оформление, логотип, текст вашего бренда.

  • Заголовок. Напишите заголовок, который будет привлекать внимание клиента с момента открытия страницы.
  • Тело. Ваше сообщение должно быть простым, информативным и конкретным. Если вы продаете продукт, убедитесь, что у клиента появится желание сразу его купить. Если вы наполняете аудиторию, объясните клиенту почему вы берете у них эти данные и какую информацию они будут получать от вас в дальнейшем.
  • Призыв к действию (CTA). Призыв к действию должен быть понятным и действенным. Подумайте о том, на какой стадии покупки находится клиент и адаптируйте свой СТА соответствующим образом.
  • Нижний колонтитул. Укажите свою контактную информацию, чтобы клиенты могли без проблем связаться с вами.

4. Используйте красивые изображения

С помощью Content Manager можно получить доступ к библиотеке Giphy. Также можно подключить свой магазин к Mailchimp и изображения продуктов будут загружены автоматически. Всего в несколько кликов можно загрузить изображения своих товаров, а также установить красочное фоновое изображение на посадочную страницу. Красивое графическое оформление привлечет больше внимания клиентов. Кроме того, красивые и качественные картинки можно найти на таких ресурсах как Unsplash и Pexels.

5. Добавьте подробную информацию о продукте

Посадочные страницы предназначены, в том числе, для увеличения продаж. На этой странице можно рассказать клиенту, почему ему стоит приобрести именно этот товар и чем он будет ему полезен. Именно поэтому на посадочных страницах должна содержаться полная информация о рекламируемом продукте. Расскажите историю, покажите клиенту чем уникален этот продукт и ваш бизнес, в целом.

6. Получите доверие с помощью отзывов

Вы когда-нибудь читали отзывы о бизнесе или продукте, прежде чем принять окончательное решение? Если это так, то вы уже знаете, что онлайн-обзоры могут напрямую повлиять на бизнес – покупатели заботятся о том, что думают другие покупатели. На самом деле, 85% потребителей доверяют онлайн-отзывам так же, как и личным рекомендациям.

Воспользуйтесь положительными отзывами своих клиентов и разместите их на своей посадочной странице. Они помогут не только в рекламе продукта, но и послужат последним толчком клиенту для оформления заказа.

7. Добавьте скидку или промо-код

Скидки и промо-коды являются одним из самых эффективных инструментов для стимулирования продаж. Согласно опросам, 57% потребителей особенно выделяют компании, которые предлагают скидки своим постоянным клиентам. Каждая посадочная страница может быть нацелена на определенную аудиторию, быть независимой от основного сайта или магазина. На таких страницах могут содержаться специальные предложения, совершенно отличающиеся от тех что есть на вашем основном сайте.

8. Поделитесь посадочной страницей

После создания посадочной страницы ее нужно рекламировать. Ссылку на страницу можно включить в письмо регулярной рассылки или разместить ее в социальных сетях. Поскольку страница адаптируется под мобильные устройства, то можно быть уверенным, что ее просмотр будет удобным для всех клиентов. Для начала продумайте цель страницы и после будет проще определиться с каналами, подходящими для ее рекламы.

Например, для расширения аудитории, страницу будет выгоднее рекламировать в социальных сетях. Если целью страницы выступает продажа продукта, то ссылкой на нее можно поделиться непосредственно в письме вашей рассылки. Мыслите стратегически и используйте разные каналы связи для рекламы посадочных страниц.

9. Подготовьте план для новых клиентов и подписчиков

Независимо от того, используете ли вы свою посадочную страницу, чтобы расширить аудиторию или продавать больше, важно иметь план для всех, кто нажимает на ваш CTA. Инструменты автоматизации сегментации и маркетинга Mailchimp помогут поддерживать связь с новыми подписчиками и постоянными клиентами. Они помогут сделать контент персонализированным и уникальным, чтобы каждый клиент почувствовал себя особенным.

Вы можете продолжить общение с клиентом с помощью автоматизированной серии приветственных писем. Разработайте автоматические письма для подтверждения заказов, уведомлений, выставления счетов. Поддерживайте связь с клиентом, используя автоматические письма благодарности за заказ и запроса отзыва о покупке. Подробнее о приветственных письмах можете узнать в этой статье.

Посадочные страницы – это отличный способ наладить связь с аудиторией и увеличить конверсию.

Если у вас есть вопросы по стратегии email-маркетинга  и работе с mailchimp, воспользуйтесь консультацией.

Банан Вениаминович, главный в блоге Mailchimplovers. Пишет статьи, любит Mailchimp, делает жизнь талантливых гуманитариев проще в мире сервисов и программ.